Virales

YouTube es el rey del vídeo online. No porque yo lo diga, sino porque así lo demuestran las cifras. Pero, en la era de las redes sociales, cuando millones de enlaces se comparten diariamente, ¿de verdad importa la plataforma en la que se ha subido un determinado vídeo a la hora de entrar a hablar de su popularidad?

Vamos a verlo con un caso práctico. OldSpice, la conocida marca de cosméticos para hombre, ha vuelto a la carga con un nuevo vídeo en el que un hombre toca diversos instrumentos sólo moviendo determinados músculos de su cuerpo. ¿Qué es distinto esta vez? Que, en lugar de optar por YouTube, la compañía ha elegido Vimeo, un sitio también bastante conocido pero mucho menos popular. ¿El resultado? Éxito absoluto.

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Lunes día 19 de diciembre. Un usuario enfadado sube un vídeo a YouTube en el que se ve cómo un empleado de FedEx, la popular empresa de mensajería, no sólo no llama a su puerta para entregarle un envío sino que decide tirarlo sin ningún cuidado al jardín de la casa. El paquete contenía una pantalla para ordenador, que con la caída queda hecha añicos. Podéis ver el estropicio sobre estas mismas líneas.

Un día después, el vídeo llega a Twitter. Muchos usuarios, indignados con el caso, lo retwittean y se lo hacen llegar a sus contactos. El boom llega cuando las imágenes aparecen en agregadores de noticias muy populares, como Reddit a nivel internacional o Meneame en España. Las visualizaciones se disparan: más de 4 millones de personas lo han visto. En ocasiones normales, esto significaría un revés muy duro para la compañía, pero en este caso la reacción de FedEx ha sido de envidiar.

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