Como veis en la imagen, las notificaciones aparecen cuando alguien pulsa “Me gusta” en un post nuestro y cuando lo rebloguean, y además cuando tenemos un nuevo seguidor. Lo que he podido comprobar es que también se notifica cuando reblogueamos nosotros (¿para qué?). Me quedo con la duda de si también avisarán cuando recibamos una pregunta, nos envíen una respuesta a un post o una colaboración (en el caso de que tengamos habilitado todo esto).

Esto significa dos cosas: por un lado, que Tumblr se han dado cuenta de que hay muchos usuarios que pasan mucho tiempo en su escritorio; y por otro, que quieren fidelizarlos aún más, al tiempo que fidelizan a otros pues, al fin y al cabo, las notificaciones siempre son adictivas. Por cierto, si no os gustan las notificaciones, podéis desactivarlas en Configuración > Escritorio.

Vía | Tumblr
En Genbeta Social Media | Tumblr elimina la posibilidad de fijar o destacar un post pagando

Interesantes las noticias que nos llegan desde Tumblr que, después de rediseñar su dashboard, ha eliminado discretamente las opciones que permitían fijar un post en la parte superior o destacarlo, a modo de publicidad. Ambas posibilidades permitían, a un módico precio (5 dólares y 2 dólares respectivamente) hacer que una actualización llamara más la atención.

¿De verdad lo utilizaba la gente? Yo me inclinaría por pensar que no demasiado si han decidido descartarlo. Es más, un sector de usuarios percibía esto como algo negativo y se generó una campaña bajo el lema “You pin, we unfollow“ (tú pones una chincheta, nosotros dejamos de seguir). Por ahora, parece que Tumblr seguirá utilizando anuncios en la parte dedicada al Tumblr Radar. ¿Será suficiente para sostener el servicio?

Vía | Mashable
En Genbeta Social Media | Los inversores de Tumblr comienzan a perder la paciencia y exigen una mayor monetización del servicio

Los que uséis Tumblr os habréis encontrado más de una vez con alguna escena de una película o serie representada en un gif animado. Es la última moda y es difícil entrar a esta red social sin ver algún post de este tipo. ¿Cómo pueden las cadenas sacar provecho de estos contenidos que comparten los propios fans? HBO lo tiene claro: creando su propio Tumblr Oficial.

Al menos esto han hecho con What Should We Call Girls, el Tumblr oficial de su serie ‘Girls’. En él animan a participar a todo el mundo, ofreciéndose a compartir el contenido más destacado que les llegue. ¿Todo? No exactamente: sólo aceptan contenido obtenido directamente desde “fuentes autorizadas”, que incluyan díalogo real de la serie y que no duren más de 5 segundos.

Sin duda una buena forma de recopilar material de ‘Girls’ que se está publicando en esta plataforma, que no es poco. ¿Veremos cómo más cadenas, productoras o estudios de contenido audiovisual aprovechan el tirón que están teniendo los gifs animados en Tumblr y siguen este ejemplo?

Enlace | What Should We Call Girls
En Genbeta Social Media | Así son las marcas en Tumblr: Coca-Cola

Tumblr es una red social en la que se puede subir todo tipo de contenido. Sus usuarios crean rápidamente blogs con contenido directo y han creado, a lo largo de los años, una comunidad muy fiel y activa. Claro ejemplo de esto es la noticia con la que nos hemos encontrado hoy: Tumblr entra en el Top 10 de páginas vistas de Estados Unidos.

Con más de 170 millones de visitas Tumblr ha conseguido meterse en esa prestigiosa lista donde están las páginas de Estados Unidos más visitadas. Esto es todo un hito ya que Tumblr siempre ha sido, digamos, la niña fea entre las redes sociales en cuestión de visitas. Parece que gracias a los últimos cambios y la dinamización que han estado llevando a cambio durante bastante tiempo ha dado sus frutos.

En la actualidad Tumblr está en la posición número 9, con usuarios mayormente femeninos, que rondan entre los 18 y los 24 años y con poco poder adquisitivo. Este tipo de público puede ser muy interesante para los anunciantes, algo que Tumblr ha tenido realmente poco (anunciantes), ya que han preferido potenciar primero su servicio antes de sacarle rentabilidad. ¿Puede crecer aún más Tumblr? Conociendo su comunidad estoy seguro que sí. No llegará al nivel de otras como Facebook pero será un interesante compañero de juego.

Vía | Rick Webb

En alguna ocasión hemos hablado aquí de Tumblr y de cómo suele ser una plataforma con grandes cifras pero muy ignorada por las marcas. Hoy, por desgracia, tenemos una mala noticia para ellos: por primera vez, y según un estudio publicado por Compete, Pinterest ha conseguido superar a Tumblr en visitas únicas.

Concretamente, el hito se consiguió el pasado mes de agosto, cuando Pinterest alcanzó una cifra cercana a 23 millones de visitantes únicos, algo por encima de Tumblr. Del mismo estudio también se desprenden otras estadísticas interesantes, como que Tumblr es más popular entre los jóvenes, mientras que Pinterest tiene usuarios de gran variedad de edades (quizás por esto también atrae bastante más a las marcas). ¿Se mantendrá esta tendencia o veremos cómo Tumblr recupera su trono proximamente?

Vía | The Next Web
En Genbeta Social Media | Las impresionantes cifras de Tumblr

Facebook ya ofrece actualmente una solución muy interesante en lo que a estadísticas se refiere, con su Facebook Insights. Lo mismo Twitter, aunque en este caso sólo a grandes anunciantes. Ahora es Tumblr quien se ha animado a dar el salto, con el fin de proporcionar más información a todas las grandes empresas y marcas que decidan dar el salto a su plataforma. El servicio se ha presentado bajo Union Metrics y, aunque lo proporciona otra compañía distinta, tiene la bendición de Tumblr.

Por ahora, sólo es posible acceder mediante invitación, que puede solicitarse desde el mismo sitio web. Aunque no hemos podido verlo y no hay demasiados detalles salvo la captura que podéis ver sobre estas líneas, esta herramienta proporcionará información sobre las veces que se ha compartido un post, los posts más populares, los usuarios que más contribuyen, el tipo de posts que más éxito tiene entre los seguidores y alguna que otra métrica más. ¿Qué os parece este nuevo servicio?

Vía | Mashable
En Genbeta Social Media | Los inversores de Tumblr comienzan a perder la paciencia y exigen una mayor monetización del servicio

Las elecciones estadounidenses de noviembre cada vez están más cerca. Como consecuencia de ello, durante las próximas semanas se celebrarán los esperados debates entre los candidatos. Desde algunas redes sociales ya tienen en marcha su particular cobertura de todo este proceso, mientras que otras aún están anunciando sus propias iniciativas para complementar la experiencia del ciudadano medio. Ya conocíamos el Political Index de Twitter, pero en el caso de Tumblr la cobertura será bastante más original.

La popular plataforma ha anunciado una nueva cuenta que cubrirá estos debates, pero de una manera especial: publicando archivos GIF animados. Para ello han designado un equipo especial de empleados que se encargarán de capturar, en versión animada, los mejores de momentos. La iniciativa aprovecha el estilo humorístico que algunos utilizan en Tumblr, aunque yo no le veo demasiada relevancia. ¿De verdad no podrían invertir sus recursos en algo más aprovechable? ¿No hay nada más interesante que GIFs animados?

Enlace | GIFs en Tumblr
Vía | Clases de periodismo
En Genbeta Social Media | Cómo NO hacer una campaña política en Quora

Tumblr tiene un problema, y de los gordos: a pesar del gran número de usuarios y el elevado tráfico de datos que genera, no está siendo capaz de traducir estas cifras a dinero. Ya lo ha intentado con los “posts destacados”, que fracasaron estrepitosamente. Recientemente han introducido publicidad en la sidebar del lateral y, aunque desconocemos los resultados oficiales, a la vista de la noticia que hoy os traemos éstos seguramente no sean excesivamente buenos.

Según Business Insider, que cita fuentes relacionadas con la compañía, los inversores de Tumblr están empezando a perder la paciencia con la incapacidad de generar beneficios que está asolando la popular plataforma y consideran que deberían haber comenzado a vender anuncios hace ya más de un año. ¿Significa esto que pronto veremos nuevos modelos publicitarios en Tumblr? Personalmente no me extrañaría nada.

Vía | Business Insider
En Genbeta Social Media | Tumblr y su eterna búsqueda de monetización: ahora venderá espacios publicitarios a las marcas

Las decisiones que está tomando Twitter últimamente son, cuanto menos, cuestionables. Además de las recientes restricciones en la API, han tomado la decisión de no permitir la funcionalidad de buscar amigos en Twitter, con la cual permitían al usuario mirar si la gente a la que siguen en Twitter tiene cuenta además en Tumblr para poder seguirles allí también. Ahora esta característica sólo podrá buscar en Facebook o en Gmail.

Este anuncio no es casualidad. Hace unas semanas precisamente Twitter hizo lo mismo con Instagram, cerrando el acceso para que los usuarios no pudieran encontrar a otros compañeros twitteros en la popular plataforma de imágenes. Y, no hace mucho, eliminó la posibilidad de que sus tweets pudieran publicarse automáticamente en LinkedIn.

Desde Twitter no han dado más explicaciones más allá de reseñar el comunicado oficial que hicieron en su día tras retirarse de Instagram. Un comunicado vacío y que no aclara absolutamente nada:

Entendemos que existe gran valor asociado a los datos de seguidores en Twitter, y podemos confirmar que ya no estará disponible en Instagram.

Lo cierto es que, a la vista de todas estas restricciones y decisiones, en Twitter parecen estar muy confiados en que no se terminarán volviendo contra ellos. Eso de creerse “intocables” puede jugarles una mala pasada a largo plazo y, de hecho, ya están comenzando a recibir críticas hasta desde dentro de la propia compañía. Hoy mismo, un ingeniero expresó su malestar con los siguientes términos:

</s><b>nickbilton</b></a> I wholeheartedly agree, but this <a href="https://twitter.com/tumblr"><s>tumblr business just stinks.

— alex choi  (@xc) August 23, 2012

¿Veremos más casos similares próximamente? Viendo el ritmo y los “malos humos” que se traen desde Twitter últimamente, no sería descabellado pensar que sí.

Vía | The Next Web
En Genbeta Social Media | Twitter se lo pone difícil a los clientes no oficiales introduciendo nuevas limitaciones en su API

Hoy comenzamos con una nueva sección dedicada a analizar la estrategia de diversas marcas en Tumblr, una red social que no es tan popular como las “grandes” pero que va cogiendo fuerza con el paso del tiempo. Prueba de ello es que cada vez son más las compañías que la utilizan. ¿Por qué empezar con Coca-Cola? Por dos razones, fundamentalmente. La primera es que es una de las marcas más conocidas a nivel mundial. La segunda, bastante más simple: porque ayer me apareció publicidad de su página en el espacio del Tumblr Radar.

No es sencillo elaborar una estrategia para Tumblr. En esta plataforma prima el contenido multimedia (sobre todo imágenes) frente a otros tipos de contenido y es necesario encontrar un equilibrio para que el muro de una marca no parezca un anuncio andante. A fin de cuentas, nadie entra a Tumblr para ver anuncios, ¿verdad? Éste es uno de los grandes aciertos de Coca-Cola.

Si entramos al Tumblr de Coca-Cola, lo primero que nos llama la atención es su cuidado diseño. El layout es fresco (importante si estamos hablando de una bebida), simple y ligero. Como no podría ser de otra forma, incluye además enlaces a sus otras cuentas sociales en Twitter y en Facebook. Para facilitar la navegación, han decidido optar por una nube de tags, seguramente las más utilizadas en su propia publicación.

El equilibrio perfecto

Pero volvemos a lo importante, al equilibro del que hablábamos antes. En su Tumblr, Coca-Cola ha optado por un modelo mixto: incluye imágenes de la propia compañía y sus productos, pero también otras en las que no se les menciona explícitamente pero, por su significado positivo, siempre pueden asociarse a sus refrescos. Al menos ésa es su intención y no es algo que hayan dejado al azar. Cada imagen está cuidadosamente estudiada antes de ser publicada.

Por ejemplo, ahora mismo en portada tenemos las siguientes imágenes:

• Una familia en la playa cuando está atardeciendo.
• Un gif animado de una lata de refresco al lado de la piscina.
• Una imagen de un cine al aire libre.
• Otro gif animado de una de sus botellas.
• Una chica saltando con una camiseta de Coca-Cola.
• Un grupo de jóvenes haciendo la ola a otro que pasa con un monopatín.
• Una imagen con texto que anima a “chocar esos cinco” con un amigo.
• Una foto de Jessica Long, nadadora olímpica, con una frase y el logo de Coca-Cola.
• Un efecto óptico: una lata en primer plano y una persona bebiendo en el fondo.

• Un gif animado con parte de su anuncio para los JJOO de Londres.

De estas diez imágenes, cuatro no tienen nada que ver con Coca-Cola, pero tienen un mensaje familiar (la familia en la playa) y positivo(los amigos pasándoselo bien) que quieren que asociemos a su marca.

Merece la pena destacar también que las imágenes que publican en las que aparece el logo o algún producto de su compañía no son las clásicas que podemos ver en anuncios o al buscar en Google. Por ejemplo, la del efecto óptico es divertida y original. Y en la que aparece la chica saltando con la camiseta transmite frescura, alegría y libertad. No me cabe duda de que cada imagen que publican tiene que pasar innumerables filtros para que se compruebe que efectivamente encaja con la visión y la filosofía de Coca-Cola.

Terminamos con otros dos detalles positivos importantes. El primero es que Coca-Cola acredita a todos los usuarios de los que obtiene imágenes para publicar. Esto sin duda está muy bien visto. En segundo lugar, y aunque no hemos visto ninguna pregunta publicada, Coca-Cola hace uso de una de las características de Tumblr que permite a cualquiera preguntar lo que desee al dueño de una página.

El ritmo y la visibilidad, sus dos fallos

Si tuviera que encontrarle algún fallo al Tumblr de Coca-Cola, me decantaría por el ritmo irregular de publicación que llevan. Un rápido vistazo a los archivos les deja en evidencia. El Tumblr se lanzó oficialmente el pasado mes de enero, con 71 posts en total ese mes. En febrero bajaron a 55 y en marzo, sorprendentemente, tan sólo tuvieron 9. Desde entonces el ritmo parece haberse estabilizado, con una media que oscila entre 20 o 30 posts al mes.

Otra cosa que me ha llamado la atención es que en la página web oficial en España no se menciona, por ningún sitio, que Coca-Cola tenga Tumblr y eso que tienen un apartado dedicado a sus cuentas sociales. Podríamos pensar que es porque no tienen una versión en español (siendo imágenes la mayor parte del contenido sería una tontería), pero en cambio sí que enlazan al Facebook internacional oficial.

Notable alto

A pesar de estos dos detalles, Coca-Cola se merece casi un sobresaliente por su estrategia en Tumblr. Además, está sacando partido de los anuncios en el Tumblr Radar, por lo que está claro que saben lo que hacen y que también les está funcionando. Un gran ejemplo a seguir.

Enlace | Tumblr de Coca-Cola