Publicidad en Twitter

La noticia extraña del día la ha protagonizado hoy Associated Press tras anunciar que durante el CES de este año, evento sobre aparatos electrónicos que se está celebrando ahora en Las Vegas, utilizarían su cuenta de Twitter para publicar publicidad de Samsung. ¿La idea? Al igual que sus vídeos en YouTube llevan publicidad de Google, quieren aprovechar Twitter para introducir más anuncios.

¿El problema? Que en este caso los anuncios se publicarán como si fueran tweets de la propia AP, marcados como tweets patrocinados. Nótese que no estamos hablando de que vayan a utilizar las soluciones publicitarias que ofrece Twitter, no. Simplemente es como si mañana a mí cierta compañía decide pagarme por publicar tweets sobre su marca, sólo que en este caso estamos hablando de una agencia de noticias con más de millón y medio de seguidores.

Twitter prohíbe expresamente que otros servicios utilicen su API para esto, así que desde AP tienen claro lo que hacer: publicarlos a mano, y así no romper las reglas. De todas formas, no parece que sea una buena idea dado el contexto (por el tipo de empresa que es AP) por mucho que insistan en que los tweets pagados aparecerán señalados como tal. Saldremos de dudas cuando lo veamos en directo, pero es una iniciativa cuanto menos cuestionable.

Vía | The Verge

Ya hemos hablado en varias ocasiones por aquí de cómo Facebook permite seleccionar los destinatarios de sus anuncios según un montón de características (edad, ocupación, localización, etc.) y cómo ésto los hace más efectivos. Twitter también ofrece esta posibilidad, aunque con muchas menos opciones. La gran novedad que ha presentado esta semana la red social de microblogging es la segmentación por género de su publicidad.

¿Qué quiere decir esto? Que si alguien quiere que su tweet promocionado sólo sea accesible a hombres, puede hacerlo. ¿No os suena algo raro en todo esto? Efectivamente: al registrarse, el usuario no dice a Twitter si es hombre o mujer. Facebook, por ejemplo, utiliza los datos que les dan sus propios usuarios para clasificarlos a la hora de ofrecer publicidad segmentada.

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A Twitter le está funcionando muy bien su actual oferta publicitaria, pero esto no significa que no estén buscando nuevos formatos con los que dar más opciones a las marcas. Uno de los que podremos ver próximamente son las Brand Surveys, o las encuestas de marca, que nacen como parte de una colaboración entre esta red social y Nielsen.

Las encuestas aparecerán en los timelines de los usuarios como ya hacen los tweets patrocinados, independientemente de que estén utilizando Twitter desde escritorio o desde una aplicación web. De hecho, se podrán responder desde el propio tweet y sin necesidad de dejar la página o aplicación. El aspecto que tendrán podéis verlo sobre estas líneas.

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Hasta ahora, los anuncios de Twitter estaban reservados a las pequeñas y grandes empresas que querían fortalecer de alguna manera su presencia en la red social. Pero pronto esto podría cambiar, ya que algunos usuarios han reportado haber visto mensajes en sus cuentas personales que les invitan a utilizar su programa de anuncios. Desde Twitter han confirmado que están probando esta nueva funcionalidad aunque no está muy claro qué criterio están siguiendo para elegir a los primeros betatesters.

Tampoco han precisado qué modalidades de precios podría haber, si la función sólo estará disponible para usuarios con un determinado número de seguidores, etc. Si bien esta funcionalidad puede ser útil para usuarios que no tienen interés en ser cuenta verificada ni disponen de gran presupuesto para invertir en anuncios, está por ver las condiciones que ofrecen. ¿y tú? ¿Pagarías por anunciarte en Twitter? Si es así, ¿cuánto?

Vía | Marketing Land
En Genbeta Social Media | Twitter anuncia novedades en sus anuncios: más control sobre el tweet a promocionar y nuevas estadísticas

Desde Twitter siguen trabajando en la manera de ofrecer a los anunciantes las mayores opciones a la hora de elegir el público al que van destinados sus anuncios. Hace unos días os hablábamos de los intereses, en distintas categorías, y hoy nos toca mencionar mejoras en su segmentación por geolocalización del usuario, que ya presentaron hace unos meses y que de ahora en adelante es más exacta.

Concretamente, ya no sólo se puede decir si un determinado tweet promocionado va dirigido al Reino Unido, Japón o Estados Unidos, sino que además se puede especificar en qué región (en UK), zona metropolitana (Japón) o incluso en qué estado (Estados Unidos) se quiere desarrollar una determinada campaña. Sin duda una buena noticia para los negocios locales, que se verán beneficiados de esta nueva característica.

Más información | Blog oficial
En Genbeta Social Media | Twitter introduce la publicidad dirigida por intereses para ofrecer mejores resultados a los anunciantes

Puede parecer extraño, pero hasta ahora, cuando algún anunciante del programa de anuncios automáticos (el llamado self-service) compraba un tweet patrocinado, Twitter no le dejaba elegir cuál iba a ser. El sistema simplemente elegía entre los últimos publicados el tweet patrocinado a mostrar. Esto cambiará a partir de ahora, ya que el anunciante podrá escoger manualmente los tweets que quiera promocionar.

No sólo eso, sino que Twitter ha anunciado una nueva métrica dentro de su servicio de estadísticas que ayudará a los anunciantes a ver si una campaña ha tenido éxito… o no. Concretamente, se mostrará un gráfico como el que podéis ver sobre estas líneas en el que se distinguen los seguidores que se han conseguido de manera normal y los que se han unido como consecuencia de la acción pagada (el anuncio, vamos) dentro de la plataforma de microblogging.

Si bien son dos buenas noticias, sorprende y mucho que Twitter aún no permitiera elegir al anunciante el contenido que quiere patrocinar (y si es una productora que va a lanzar una nueva película, ¿qué sentido tiene que Twitter elija otros tweets que no tengan nada que ver?). Claro que estamos hablando de los anuncios self-service, no los de las grandes compañías (éstas no compran anuncios directamente, sino que tratan con comerciales de Twitter). Respecto a las estadísticas de seguidores, me imagino que formarán parte de su herramienta de estadísticas con más variables y herramientas, porque si no sería una decepción.

Más información | Blog oficial
En Genbeta Social Media | Twitter comienza a probar la venta de publicidad de manera automática

Hasta ahora Twitter ofrecía la posibilidad de que las marcas se anunciasen a sus seguidores o a usuarios similares, pero la red social acaba de introducir una novedad interesante: llega la publicidad segmentada que se mostrará según los intereses del usuario. Por ejemplo, si alguien suele hablar de coches, las empresas de automoción podrán especificar que quieren mostrar sus anuncios a ese tipo de usuarios.

Actualmente Twitter permite elegir entre 350 categorías, alguna de ellas bastante concretas. Según el propio ejemplo que da la red social, si alguien quiere publicitar una nueva película de dibujos con perros de protagonistas, podrían seleccionarse las categorías Animación (Películas y televisión), Dibujos (Hobbies e intereses) y Perros (Mascotas). Pero aún han ido un poco más allá...

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Hasta ahora, si una marca quería que uno de sus tweets pasara a ser tweet patrocinado, primero tenía que publicarlo en su timeline como tweet normal (accesible por tanto a todos sus followers) y después hacer click en la opción de “promocionarlo”. Pero parece que esto va a cambiar próximamente.

Según comentan en AdAge, Twitter lleva probando unos días el poder publicar un tweet patrocinado directamente sin tener que twittearlo antes. La principal ventaja de este sistema es la posibilidad de personalizar aún más el tweet en cuestión: si mañana se estrena una película en España pero no en el resto del mundo, la cuenta de la productora a nivel global podría elegir mostrar un tweet patrocinado a usuarios españoles sin necesidad de publicar el tweet para todos sus seguidores de otros países.

Aunque puede parecer una cuestión no demasiado relevante a simple vista, con este cambio Twitter se aproximaría más a los anuncios tradicionales, ya que a fin de cuentas las marcas están comprando un “espacio”. Si bien la idea es interesante y puede resultar bastante útil para los anunciantes, el crédito debería llevárselo Facebook, que no hace mucho implementó algo parecido en sus anuncios.

Vía | AdAge
En Genbeta Social Media | ¿Cuánto cuesta un Trending Topic patrocinado en Twitter?

El pasado mes de abril, Twitter anunció la esperada llegada de sus anuncios a sus aplicaciones para móviles. Aunque ya llevaban tiempo con tweets patrocinados en su versión web de escritorio, aún no habían decidido dar el salto a la versión para teléfonos y tablets. ¿El resultado? Aunque aún no ha pasado demasiado tiempo, parece que los anuncios para gadgets portátiles han sido todo un éxito.

Según confirman en The Washington Post, actualmente Twitter recibe más beneficios de los anuncios móviles que del resto que ofrece en la actualidad. ¿La clave para conseguir tan buenas cifras? Que gran parte de su base de usuarios accedan a diario desde este tipo de dispositivos y el hecho de que ahora el anunciante pueda elegir el soporte para cada campaña. Pero Twitter no se conformará sólo con esto y parece tener planes bastante interesantes a largo plazo…

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