Marketing en el móvil

No es la primera vez que os hablamos por aquí de Mitt Romney, un político americano conocido actualmente por ser el candidato del Partido Republicano a la presidencia del país, que se verá las caras en las urnas con Barack Obama en las elecciones del próximo mes de noviembre en Estados Unidos. Si ya en las de 2008 las redes sociales fueron un punto muy importante de la estrategia de Obama, podéis imaginaros lo que ocurre en la actualidad. A Romney ya se le ha visto con tweets promocionados en Twitter, por ejemplo.

Pero de lo que vamos a hablar hoy es de la estrategia que Mitt Romney escogió para anunciar la solución a uno de los enigmas más populares del verano: quién iba a ir como Vicepresidente en su candidatura. Obama lo anunció por SMS hace cuatro años, mientras que Romney optó en este caso por crear una aplicación para móviles dedicada a tal efecto, con la única misión de enviar una alerta con el nombre para hacerlo oficial. Y así fue. ¿El mensaje? El que podéis ver sobre estas líneas.

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Coca-Cola acaba de estrenar su primer viral con códigos Bidi. Se titula “Celos” y es el vídeo con el que la compañía de bebidas refrescantes refuerza su campaña para la UEFA Euro 2012. Los códigos Bidi, similares a los QR, eran antaño de código cerrado, es decir, para leerlos era necesaria un aplicación facilitada por tu operador telefónico y se pagaba por su lectura, pero ahora son accesibles desde cualquier dispositivo móvil.

A través de estos códigos Bidi, impresos en las botellas de vidrio, latas y pet de Coca-Cola Regular y Zero, el aficionado al fútbol podrá acceder a contenidos multimedia como este vídeo y noticias del evento futbolístico más importante de este verano. El claim de la campaña, que es la frase que cierra el clip, es “El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores”.

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Tras el fenómenal resultado de Instagram, la fotografía social 2.0 por excelencia, muchas de las nuevas aplicaciones que se crean intentan copiar su modelo, hacer algo parecido o destacarse de algún modo añadiendo algo distinto. Y Fotobabble ha llegado para eso. Es gratuito y además muy intuitivo si ya habéis utilizado antes Instagram.

¿Qué es? Fotobabble está basado en un bonito y a la vez simple concepto: las apps de Facebook o de iPhone y un sitio web permiten a los usuarios añadir voz a cualquier fotografía, añadir un color de fondo, herramientas de recorte, efectos, compartirlo por email, Facebook o Twitter e incluso añadirle tags para categorizar nuestra fotografía.

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Hoy se ha presentado en rueda de prensa oficial la capitalidad mundial de las comunicaciones móviles. Barcelona, que ha sido la ciudad seleccionada, ha competido durante 18 meses con 30 ciudades, entre las que se cuentan las finalistas Milán, Munich y París, y ha sido finalmente elegida como Mobile World Capital desde el 2012 hasta el 2018.

Llegar a ser la Mobile World Capital era una apuesta estratégica de Barcelona, que consolida así su liderazgo como una ciudad de referencia para las nuevas tecnologías

asegura Xavier Trias, Alcalde de Barcelona.

Esto le dará un impulso significativo a la imagen de nuestra marca de ciudad asociada a un sector, el de las comunicaciones móviles, que experimentará un fuerte crecimiento en los próximos años. Barcelona está cosechando los frutos del trabajo serio y profesional de las diferentes instituciones con la participación de muchas empresas de la ciudad y entidades. Ahora, Barcelona será el centro de un nuevo modelo de evento internacional relacionado con el crecimiento económico, el desarrollo industrial y la creación de nuevos puestos de trabajo vital para el futuro de nuestra economía.

Esta noticia viene a confirmar lo que ya venimos anunciando en los últimos posts sobre marketing móvil. Si todos los estudios nos indicaban el crecimiento espectacular que tendrá el acceso mundial a Internet desde los dispositivos móviles hasta 2015, ahora sabemos que gran parte del desarrollo que se va a generar en este ámbito se va a cocinar en nuestro territorio.

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Ya venimos anunciando hace un tiempo que el panorama tecnológico que nos viene en los próximos años estará gobernado indiscutiblemente por los dispositivos móviles. Es lógico, los llevamos siempre encima, a todas partes y están siempre encendidos.

Cada vez más usuarios, ya actualmente, están dando el salto al uso de dispositivos móviles de última generación. Y está previsto que la venta de teléfonos inteligentes y de Tablet PCs aumente exponencialmente hasta el año 2015, así que los anunciantes deben estar bien despiertos para crear estrategias de comunicación que incluyan el marketing móvil y las acciones de social media para llegar a su mercado objetivo con rapidez, eficacia y bajo coste.

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Que cada vez más gente accede a Internet a través de un terminal móvil no es algo que diga yo a la ligera, sino que hay números que lo respaldan, como los presentados en esta infografía que han realizado desde IP Carrier. Según estas mismas cifras, para el año 2015 el tráfico de datos producido por los teléfonos móviles superará con creces al producido por los ordenadores tradicionales.

En la parte inferior de la infografía también encontramos otros datos bastante interesantes relativos al uso de las redes sociales. Por ejemplo, un tercio de la gente que accede a Facebook lo hace habitualmente desde el teléfono móvil, mientras que estas cifras suben hasta la mitad de usuarios si pasamos a hablar de Twitter. De ahí la importancia de que cada vez las empresas vayan desarrollando estrategias de marketing y social media orientadas a este tipo de audiencia y de dispositivos. Tras el salto os dejamos la infografía completa.

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Los expertos ya nos vienen avisando hace tiempo de que en los próximos años será el móvil o, mejor dicho, el smartphone, el dispositivo principal mediante el que los usuarios nos conectaremos a Internet. Es lógico, lo llevamos siempre encima.

Pero no solo nos conectaremos a Internet para navegar o relacionarnos, sino que esa conexión nos servirá también para hacer cada vez más cosas cotidianas, como pagar nuestras compras online y también en locales o comercios.

La siguiente infografía nos detalla cómo se espera que sea el crecimiento de las compras vía móvil entre 2010 y 2015.

Parece fácil adivinar pues, quién se llevará la mayor parte de la inversión en acciones de márketing online en los años que nos vienen. Y, si es verdad que Google y Apple están ya detrás de algunos desarrollos para Android y iPhone… las empresas tendrán que ir pensando también, y rápido, cómo integran el pago mediante el móvil en sus acciones de marketing y social media para facilitar a sus clientes la conexión con su marca.

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Cuando conocí Foursquare me costó mucho definir lo que era, y después de usarlo durante mucho tiempo sigo sin saber explicar bien lo que es. No se trata solo de una red social, o un juego para móviles, tampoco es solo un sistema de geolocalización, ni una plataforma de promoción para empresas. Es todo eso junto, y esa amalgama de cosas ha conseguido atraer a más de diez millones de usuarios en poco más de dos años.

Desde los ojos de los usuarios, es divertido, permite conocer dónde están y qué hacen nuestros amigos y conocidos, y es asombrosamente adictivo. Desde el punto de vista de las empresas, es un sistema que ofrece la oportunidad de publicar ofertas entre los usuarios de Foursquare, tales como descuentos o regalos a cambio de visitarles y hacer Check-in. Además, siendo gratis, era lógico pensar que pronto conseguiría muchos usuarios.

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El matrimonio entre Facebook y las nuevas tabletas ha dado a luz una estrategia de Facebook y su caballo de “SPARTAN” para entrar en el reino de Cupertino. The New York Times informa que ha podido ver la aplicación de Facebook para tabletas y confirma que ha sido específicamente pensada para iPad, para usar todo su potencial así como su pantalla usando una plataforma creada en HTML 5 para instalar aplicaciones desde cualquier navegador funcional en iOS.

Esta aplicación nos dará un visor de fotos a pantalla completa con una interfaz de usuario completamente distinta a la que utiliza la web de Facebook. Estas opciones estarán adaptadas a la posibilidad multitouch que da el iPad. Facebook busca diferenciarse de otras aplicaciones ya creadas y hacerse un hueco en la casa de Apple.

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