La viralidad es un recurso que todo publicista y experto en márketing quiere conseguir alguna vez en la vida. Es un efecto realmente complicado de conseguir y que si se intenta forzar puede llegar a tener consecuencias muy negativas. Por esta razón es difícil ver con asiduidad campañas que la buscan, por lo que se suele ver últimamente son campañas de publicidad curiosas y que llamen la atención para ser compartidas, al menos por unos cientos, en las redes sociales.
Aunque ha habido campañas que han conseguido esa viralidad sin, quizás, buscarlo (como aquel ‘Amo a Laura’ de MTV), hay ocasiones que se produce en entornos alejados de la publicidad y de todo interés económico. Es el caso del que os queremos hablar hoy: las niñas que consiguieron un cachorro con un millón de “Me gusta”.
La historia es sencilla pero a la vez efectiva. De una conversación familiar entre un padre y sus hijas salió la solución de que, si querían un cachorro en casa, tendrían que conseguir un millón de “Me gusta” con una foto en Facebook. Ellas ni cortas ni perezosas crearon una página (con ayuda de su padre) para intentar lograr su cometido. ¿Qué consiguieron? Pues ni más ni menos que (a la hora de escribir esto) más de millón y medio de “Me gusta”. En menos de una semana y sólo subiendo una foto.
¿Cómo consiguieron este éxito arrollador? En primer lugar sin forzar la viralidad. Ellas subieron únicamente una foto con un cartel hecho a mano pidiendo los “Me gusta” y lo compartieron con algunos de sus contactos. ¿Por qué los contactos lo compartieron masivamente? Pues es sencillo. Una foto de unas niñas tan pequeñas pidiendo, únicamente, un cachorro genera cariño y “adorabilidad” si somos minimamente receptivos a este tipo de contenidos. A todo esto hay que añadirle que el objetivo no tenía nada que ver con una marca, con algo económico ni con intereses ocultos (salvo el de disfrutar de un perro en la familia, claro).
¿Qué podemos aprender de esto? Simplemente que cualquier contenido puede convertirse en éxito gracias a la viralidad. No hay que buscarlo, simplemente hay que crear contenidos en las redes sociales que agraden a nuestros usuarios o clientes y así en algún momento, si tenemos mucha suerte, podamos convertirnos en el próximo contenido viral que circule a través de todas las redes sociales.
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Comentarios
También ocurrió de una tío que dijo que conseguiría un encuentro amatorio con una chica si conseguí un millón de Me Gusta, y lo consiguió en menos de 24 horas
Comparto contigo en un 120% lo que comentas acerca de la viralidad: Nadie la puede garantizar y depende únicamente de un impacto emocional profundo. Comparto tu artículo de hoy con gusto y te dejo una reflexión que hice en mi blog acerca del tema de la viralidad.
http://www.joelpintoromero.com/2012/05/la-viralidad-comienza-con-el-impacto.html
Muy interesante tu artículo Joel, parece que estamos prácticamente de acuerdo en cómo tiene que ser la viralidad. Eso sí, para mi siempre es positiva ya que como dice el dicho "que hablen de ti aunque sea mal" :)
Es cierto que no se puede forzar la viralidad pero es necesario utilizar herramientas adecuadas si deseas conseguirla. Quisiera añadir que aunque las redes sociales son un gran medio para conseguir viralidad no son el único, os dejo un post explicando cómo viralizar piezas de Email http://blog.fromdoppler.com/doppler-academy-te-ensena-a-viralizar-tus-mensajes/ Saludos @Guilleberasateg
Bueno, me encanta que estemos de acuerdo pero, todavía creo que no me convence aquello de "que hablen de la marca aunque sea mal."
Se puede perder mucho dinero en una crisis de reputación, ¿no te parece? :-)